Altex

Acestă reclamă promovează și evidențiază  stereotipurile referitoare la femei rome. Știm cu toții că femeile rome întâmpină o dublă discriminare, de gen și etnică. Reclama nu ține cont de acest aspect foarte important, ba dimpotrivă, îl folosește influențând și mai mult opinia publică cu privire la, referitoare la.. la imaginea femeilor rome. 

Chiar și textul femeii rome din clipul publicitar (,,mause, scoate mâna din ricicle bin că ne-am apgradat și noi,,)  promovează și întărește părerea celorlați despre nivelul de educație al femeilor rome pe care societatea îl consideră ca fiind scăzut. Femeile rome sunt mereu percepute ca cele care se căsătoresc timpuriu, care au grijă de familie, care trăiesc într-o comunitate dominată de patriarhat. Promovarea din ce în ce mai mult a acestor aspecte nu face altceva decât să agraveze situația femeilor rome în ceea ce privește percepția celorlați despre ele, deși sunt foarte multe femei rome care nu se încadrează în aceste stereotipuri, respectând chiar tradițiile și obiceiurile specifice etniei. Acestea sunt invizibile atât în comunitate, cât și în societate.

Prin intermediul reclamelor de genul acesteia, mass-media directioneaza opinia societatii in mod gresit și perpetuează imaginea stereotipală a femeilor rome. Astfel, va fi din ce în ce mai greu pentru ele să aibă șanse egale în societatea românească

Emilia I.

KFC - Mătuşile

Nici n-a trecut bine perioada sărbătorilor de iarnă, că dau peste o reclamă pe cât de gălăgioasă, pe atât de stupidă. Nu, nu este vorba de vreo colindă ascultată la volum mare, ci de un tablou ofensator al femeii cicălitoare şi spărgătoare de timpane, evident.

Din clişeu în clişeu, parcurgem întreaga reclamă... Dat fiind că de sărbători vizitele pe la rude sunt frecvente (obligatorii mai degrabă am putea spune după figura personajului în cauză), bărbatul se resemnează şi porneşte în aventură, nu înainte de a se blinda cu muniţie suficientă. Muniţie comestibilă, căci e vorba de o găleată (şi aici să nu vă gândiţi că folosesc vreo figură de stil pentru a mă referi la vreun castronel) de produse KFC. De ce are nevoie de aşa ceva? Nici cu gândul nu gândiţi, vă asigur.

Bărbatul este surprins de ambuscada mătuşilor, fetele singure a căror unică preocupare este să-l asalteze cu întrebări despre motivele pentru care nu are o iubită, pentru ca apoi să îndruge vrute şi nevrute despre toate prietenele sale anterioare. Nepotul, care nu apucă să scoată un sunet, hotărăşte că are nevoie de o pauză şi recurge la armele secrete: aripioarele KFC. Ia câte una pentru fiecare mătuşă, le oferă cu inocenţă, moment în care se aştene o linişte deplină, că doar femeile intră în transă atunci când le dai o bucăşică de mâncare. Bărbatul răsuflă uşurat şi chiar ia şi el un copănel KFC, că doar acum poate în sfârşit să se bucure de el.
Abia acum se presupune că s-a intrat în atmosfera normală: o muzică relaxantă, o privire către mătuşa din dreapta, o privire către mătuşa din stânga şi un zâmbet pentru că în cele din urmă se simte confortabil.

Ioana D.

Nu moare iubirea dacă plăteşte şi ea nota. Garantăm!

    Ne-am învăţat să gândim că preţul consumaţiei în cadrul unei întâlniri romantice trebuie musai să fie plătit de bărbat şi ne aşteptăm ca acest lucru să fie unul natural, normal. Se spune că un flirt adevărat implică un cost material din partea băiatului, altfel fetele nu se prind că sunt apreciate (sic!). Se mai spune că politeţea masculină ţine destul de mult de gestul gentilom de a plăti de fiecare dată consumaţia partenerei sale, iar unii susţin că iubirea lui a pălit considerabil şi e caz de panică dacă „după ani şi ani”, vorba cântecului, el îşi uită aceste „maniere”. Nimic mai fals spunem noi.

De aceea am vrut să facem acest video despre un el şi o ea la o terasă. Un cuplu normal, care discută despre un viitor concert Iron Maiden. Singurul lucru care iese din comun este faptul că nota de plată este achitata la sfârşit de femeie. Am vrut să arătăm că un video în care fata plăteşte şi consumaţia băiatului nu “omoară” pe nimeni,. Probabil că mulţi dintre voi nici nu aţi sesizat acest lucru. Recomandăm acelor advertiseri că pot sa-şi dezvolte ideiile creatoare şi în zona emancipării femeilor, să îndrăznească să spargă stereotipurile cu care îşi legitimează de cele mai multe ori alegerile. Nu de alta, dar nu le-ar strica să prindă din urmă realitatea. Poveştile lor în care el, Tarzan, plăteşte toată viaţa cafeaua sau berea lui Jane nu prea se mai potrivesc cu povestea reală a lui Maria şi Ion.

Andreea M.

The Codes of Gender in Advertising- documentar

Recomandăm, recomandăm, recomandăm!

În materialul video de mai jos puteţi urmări o prezentare vizuală bazată pe analizele sociologice ale lui Goffman privind genul in publicitate. Analiza este detaliată şi conţine foarte multe exemple-imagini care arată cum modalităţile în care femeile şi bărbaţii sunt prezentaţi în producţiile publicitare sprijină ierarhia patriarhală şi cum sunt profund integrate în cultura cotidiană până la a deveni "invizibile".

PS. Pentru a sari peste introducere: minutul 11.50