În ultimul timp am tot fost enervată de panoul ăsta, fiindcă a apărut,
într-un timp scurt, în foarte multe zone aglomerate, însă mereu în
acelaşi loc: pe spaţiile amenajate de pe mijlocul străzilor, dintre cele
două benzi de circulaţie, special pentru a fi observat rapid şi
eficient de către şoferi. Dacă mergi pe trotuar nu poţi ,,admira” la fel
de bine panoul, acesta fiind orientat spre stradă, pentru a capta uşor
atenţia celor care conduc.
Referitor la imaginea panoului,
aş caracteriza-o într-un cuvânt: PENIBILĂ. Adică, sincer acum… toţi şi
toate ştim că se presupune că trupul unei femei are capacitatea
fantastică de a vinde ORICE, dar să ajungi să te gândeşti că El
(bănuiesc, deloc vag, că reclama se adresează doar bărbaţilor) e atât
de ,,creativ’’ şi dispune la liber de trupul Ei aşa încât, dacă EL
doreşte poate să printeze ce are chef pe corpul Ei.....
Imaginea înfăţişează o tânără femeie care aparent e dezbrăcată şi
printată cu un model ,,drăguţ’’, colorat. Poziţia corpului femeii este
cea a unui model ce pozează relaxat şi e disponibil, îşi susţine capul
şi părul la spate cu mâinile, gura e întredeschisă iar privirea e una
lascivă. Mesajul subliminal al reclamei, care ,,erodează’’ imaginea
femeilor în societate, transmis de panoul acesta este că: da, femeia e
disponibilă pentru bărbat, ea poate fi DOAR senzuală şi nu e necesar să o
tratezi ca pe un subiect autonom şi demn de respectul masculin.
În viziunea publicitarilor, ca şi a scriitorilor romantici, femeia este o adevarată muză, un univers înstelat, dar şi o sursă de viaţă (pântecul alb pare să fie pântecul unei viitoare mame gata pregatită să dea naştere - să creeze o reclamă minunată, în cazul de faţă).
,,PRINTEAZĂ PE CE VREI TU. Creativitate fără limite.’’ – un mesaj
fratern, foarte sugestiv: ,,femeia: bunul, proprietatea bărbatului, ea e
un obiect şi îi poţi găsi multe utilităţi ,,fermecătoare’’. Pentru ce
îţi mai trebuie materiale (hârtie, carton, lemn etc.), când ai trupul
femeii? Deşi pe panou sunt precizate tipurile de materiale pe care poţi
imprima, trebuie să troneze imaginea unei femei senzuale, că altfel,
sigur firma respectivă nu atrage clienţi! Reclama promite creativitate
posibililor clienţilor dar ea însăşi e profund necreativă şi sexistă!
„Strategia este mama comerțului!” spun unii. Iar inventivitatea și inteligența sunt două dintre trăsăturile de caracter ale publicitarilor de succes. Sper că sunteți de acord. Dar sunteți de acord și că, din teama de eșec sau poate din dorința de reușită imediată, este posibil ca publicitarii să își repete, de câte ori imaginează „inteligent” o reclamă: „Sexul vinde, sexul vinde, sexul vinde!”? Poate chiar au un post-it pe ușă care le aduce aminte în fiecare dimineață cheia succesului. De ce spun asta? Pentru că foarte des, când e vorba de produse cosmetice, unelte de grădinărit, materiale de construcții, mâncare etc., cheia reclamei la astfel de produse este o femeie obiect-sexual. Exemple cu duiumul puteți găsi pe blogul nostru dacă nu aveți unul grăitor chiar dumneavoastră.
În urmă cu ceva timp, un prieten mi-a arătat o reclamă pe YouTube. Am rămas mască. I-am spus că sigur circulă pe internet, nu și la TV. Mi-a infirmat părerea. I-am spus ce cred și apoi l-am întrebat ce efect a avut asupra lui, dacă ar cumpăra produsul, dacă crede că are efect asupra bărbaților, dacă dacă dacă. Am fost uimită să aflu că, până nu a văzut videoclipul a treia oară, nu a știut la ce este reclama. Produsul l-a lăsat indiferent, putea să fie buldozer, castel, insulă sau orice altceva. Vedeta reclamei a fost femeia și atât.
Iată reclama cu pricina:
Să revenim puțin la strategia publicitarilor. Ce faci când vrei să testezi un produs sau o reclamă la un produs? Un cont de Facebook, apoi unul de YouTube și abia apoi plătești o difuzare a reclamei la TV. Pe 2 octombrie 2012, Übernuts se înscrie pe facebook. Pe 8 și 9 aprilie postează poze cu produsele comercializate, iar pe 10 apare videoclipul pe care vi l-am arătat. 231 de distribuiri ale videoclipului pe facebook, 42 de comentarii și 71.313 de vizualizări până în prezent pe YouTube. Nu-i rău, nu? În aceeași zi se anunță difuzarea la TV a calupului publicitar și un concurs cu premii: tricouri bărbătești. Cel puțin așa vedem în albumul în care sunt expuse tricouri cu mesaje diferite (gen: „Când mă apuc de ele termin greu” sau „Însământare naturală”, tricou pe care este desenată o sămânță de dovleac spermatozoid). De ce oare numai bărbătești? Poate nu era nevoie de o întrebare retorică de pe acum.
Pe data de 11 aprilie, tristețe mare. Übernuts ne anunță că: „Un mare post de televiziune a refuzat sa difuzeze reclama noastra. Au zis ca e indecenta si ii pune pe oameni sa cumpere buldozere. Noi zicem ca e ipocrizie. Poate n-au gustat alunele, poate n-au prins poanta. Voi ce parere aveti?” Așadar, reclama a fost refuzată de diverse posturi (unii spun în comentarii că e vorba de PRO TV). Cert e că alții au vazut reclama necenzurată la Paprika TV și alte posturi. Ce să facă, ce să facă? Publicitarii decid că e nevoie de o variantă mai cuminte pentru televiziunile pudice. Pe 12 aprilie anunță („Pentru ca uber reclama noastra nu e pe placul unor televiziuni, vom intra pe teve cu un spot educativ, o inocenta lectie de germana.”) și difuzează videoclipul „Lecția de germană” care ne duce parcă înapoi în timp la melodia celor de la Voltaj. Aceasta are 119 distribuiri, are 71 de comentarii și 23.033 de vizualizări pe YouTube. Nu-i deloc rău un astfel de trafic în mai puțin de două luni, nu? PRO TV difuzează această a doua reclamă neuitând însă a ne vinde pontul: „Varianta necenzurată pe Facebook și YouTube”. Iată cel de-al doilea clip:
Și-acum să vorbim puțin despre conținut. În prima reclamă, o domnișoară în salopetă de muncitoare și maiou mulat care scoate în evidență un sfârc și un bust generos, ne prezintă produsul pe care îl considerăm de vânzare la început: un überbuldozer auriu pe care orice übermann l-ar dori. De ce „über”? Ioana Mihai ne lămurește pe IQads: „Numele Ubernuts a fost compus din nemtescul "uber" — care a intrat in jargonul englezesc, cat si in cel romanesc, cu sensul de "super, cel mai" — cu englezescul "nuts". A rezultat o identitate verbala cu un twist, care isi propune sa transmita calitate exceptionala si o atitudine cool.” De calitatea buldozerului nu ne putem îndoi, domnișoara din reclamă ne dă detaliile tehnice („überlamă de oțel de 4 metri și 46 de tone de forță brută, motorizare diesel de 375 de cai, 2700 presiune în pistoane”), dar de atitudinea cool a acesteia da. Se mișcă lasciv, privește și mângâie la fel überutilajul prezentat. Începi să te întrebi deja: e vorba de o reclamă la buldozer sau la un club de striptis căci mularea de piston pare una și aceeași cu dansul la bară. Să nu vorbim de acțiunea de mângâiere a schimbătoarelor căci ajungem la scena clasică de film porno prost. Numărul de telefon oferit de fată pare în primă fază al acesteia, apoi ne lămurim: „La fiecare comandă fermă ești cu un pas mai aproape de marele premiu”. Ok, dacă faci comandă de buldozer poți câștiga...câștiga...surpriză...o pungă mare de alune.
Mama mia! Cât de interesantă ideea! Câtă transgresiune, câtă ingeniozitate. Reclame la alune printr-o falsă promoție. Ca să primești o pungă de alune trebuie să faci eforturi masive. Întâi să îți dai seama la ce este reclama, apoi să plătești scump să primești o pungă de alune și nu în ultimul rând să te prinzi că e o poantă. Dar cine vorbește de vreun efort de orice fel? Nu zisesem la început că bustul fetei întunecă mințile bărbaților care nu mai sunt interesați de sensul reclamei atâta timp cât o mai pot vedea o dată și încă o dată pe domnișoara blondă? Oare care a fost logica publicitarilor? Și-au imaginat ei oare că bărbații ar da năvală în magazine pentru a cumpăra aceste alune și pentru a le savura cu gândul la nurii femeii? Oare s-a făcut vreun studiu în urma căruia s-a constatat că bărbații care lucrează în construcții sunt cei mai mari consumatori de alune? Mă îndoiesc.
Deși publicitarii se adresează exclusiv bărbaților în reclamă, pe site se schimbă destinația: „Übernuts [..] este un brand de împărțit cu prietenii și cu familia, este un brand pentru cei tineri, și pentru cei tineri în suflet.” Serios? Tânăr în suflet înseamnă încântat de femeia obiect-sexual, de stereotipul blondei lascive și de cel al propriei identități masculine care se oprește la salivatul în fața frumuseții fizice a femeii? Nu prea cred.
CAP, care a realizat pentru Übernuts campania de promovare, ne lămurește pe IQads cu privire la falsa promoție distrusă de televiziuni, nu și a motivului pentru care au ales imaginea blondei obiect-sexual pentru efect: „Ubernuts sunt atat de bune incat merita sa faci orice pentru ele, inclusiv sa cumperi un buldozer, 300 de saci de ciment sau 1278 de tomberoane. Lucrurile cu adevarat bune sunt valoroase si tot ce e valoros se obtine greu. Cam asta e pozitionarea din care decurg conceptul creativ si mesajul campaniei. Practic am inventat o falsa promotie. Tre’ sa cumperi un buldozer ca sa primesti o punga de alune. Si daca nu s-ar fi pus de-a-ndoarselea unele televizuni ar fi ramas o falsa promotie pana la capat.” Televiziunile au refuzat să difuzeze reclama pentru că au considerat-o indecentă, nu din cauza „conceptului creativ”. Când o să înțelegeți că suprasexualizarea împachetată în concepte creative nu schimbă nimic din intenția dumneavoastră, domnilor publicitari? Când văd femeia aceea făcând striptis pe buldozer văd negru, nu văd concepte, nu văd inteligență, nu văd mesaje, nu văd nimic. Decât o lipsă profundă de respect pentru cei care o privesc, femei și bărbați deopotrivă. Mai mult lipsă de respect pentru bărbați pentru că lor se adresează. Pe ei îi consideră niște hipopotami care leșină (sau fac altceva) la vederea reclamei mâncănd alunele Übernuts. Domnilor sau doamnelor din publicitate, omul este o ființă dotată cu creier printre altele.
În concluzie nu pot să spun decât atât: Felicitări televiziunilor în cauză. Sper că nu vor accepta nici a doua reclamă care este la fel de ofensatoare. Dacă doriți, o putem comenta împreună! Publicitarilor le spun încă o dată: Trezirea! Nu mai suntem în evul mediu, iar suprasexualizarea folosită în reclame dăunează și cred că ați învățat asta în ultima lună în care v-ați tot chinuit să aveți succes, dar a rămas un succes de Facebook și YouTube.