Oreo- biscuiţi

Drage cititoare, dragi cititori!

S-a oprit lumea în loc, meteoriţii au început să cadă, până la sfârşitul anului ne vom confrunta cu eclipse de soare devastatoare. Lumea se termină. Alături de foc, pucioasă şi dispariţia luminii, un al patrulea semn s-a arătat. Un fenomen de o raritate deosebită pe plaiurile româneşti, un cutremur a răscolit publicitatea românească: a apărut o reclamă în care un tată (!!!) interacţionează cu propriul copil! Mai mult, reclama se bucură de succes! Şi, ştim că nu o să vă vină să credeţi (şi noi a trebuit să vizionăm clipul de mai multe ori ca sa ne credem ochilor), dar mama copilului NU apare în reclamă. Repetăm, NU apare nici o mamă în reclamă!

Salut această apariţie în peisajul publicitar românesc. Dincolo de sarcasmul meu obişnuit, cred că asemenea „devieri de la normă” trebuie încurajate.  M-am bucurat să văd succesul de care s-a bucurat reclama. Aştept şi altele la fel. Alte reclame care să oglindească viaţa noastră aşa este ea deseori: cu mici momente de care ne bucurăm, cu jocuri copilăreşti, cu interacţiuni vesele între părinţi (ambii părinţi) şi copii. Aştept alte reclame care să ne permită să uităm pentru 30 de secunde de rolurile de gen tradiţionale care ne apasă şi ne constrâng. După cum aţi observat până acum, pământul nu s-a cutremurat iar lumea nu s-a sfârşit. Să continuăm în asemenea direcţii, sugerez eu.

Astfel în reclama Oreo un tată vine acasă şi petrece câteva clipe zâmbitoare cu propriul copil. 30 de secunde de firesc. Ehh, aer proaspăt. Profitaţi şi inspiraţi adânc.

Alice I.

Dove Talk to your daughter before the beauty industry does

Campania Dove "Talk to your daughter before the beauty industry does" este tipul de campanie pe care ne dorim să o vedem mai des. Mult mai des. Vizionaţi clipul si discutaţi cu fiicele voastre (şi nu numai) despre efectele pe care stereotipurile şi aşteptările promovate de industriile "frumoase" le au asupra tinerelor fete şi femei. Discutaţi despre lipsa de realism şi respect faţă de femei întâlnită prea des în promovarea produselor. Vizionare plăcută!

Dove Firming

Admit, îmi plac produsele Dove şi îmi place şi mai mult modul în care se promovează. Când au creat acest spot cu şase femei care nu se află toate în floarea tinereţii, înalte, micuţe, slabe, plinuţe, creţe, blonde, de culoare, am realizat că acest brand ştie să se vândă pentru că ştie cine le sunt consumatoarele. Nu ai cum să nu zâmbeşti când te uiţi la clip şi vezi femeile astea diferite cum râd şi ţopăie în chiloţei şi bustiere (fără fi nici o secundă într-o impostază sexualizată) în faţa camerei. Încrederea lor, zâmbetul lor te face să te uiţi în oglindă şi să zâmbeşti şi tu trupului tău. Te învaţă să faci primul pas în a te iubi pe tine însăţi: te învaţă să îţi iubeşti corpul. Pentru că Dove nu îţi vinde doar crema, aşa cum nici Apple nu îţi vinde doar un laptop. Dove îţi vinde o stare de bine şi într-un mod nesperat te face să răsufli uşurată ca şi cum tocmai ţi-ai dat drumul la corset şi îţi spui „da, există şi femei ca mine!”

Şi nu e ca şi cum nu am şti, noi femeile, de photoshop, de trucurile din publicitate care ne vând trupuri perfecte, nu e ca şi cum am fi idioate! Doar că acest bombardament – aspiraţional, cică! - cu trupuri perfecte, picioare lucioase care nu au nici un fir crescut pe sub piele, cu sâni sculptaţi parcă, cu ten perfect de zici că sunt măşti de ipsos, ajung la tine şi creează o tensiune internă fără să îţi ceară voie. Tu ştii că nu sunt reale, dar nu te poţi abţine să nu îţi doreşti să fii şi tu la fel, iar dorinţa acesta, când se loveşte de nevoile şi biologia propriului corp, ajunge să te facă să fii nemulţumită.

Dove aici loveşte, Dove aici te face să respiri. Şi îmi place asta. În plus, între noi fie vorba,  nu e ca şi cum acest spot ar fi cine ştie ce filosofie. Nu e ca şi cum le-au trebuit revelaţii ca să creeze un spot publicitar în care multe femei s-au regăsit. Şi nici nu cred că au cheltuit cu el. Nu au adus vedete, nici trupuri perfecte, ceea ce îmi întareşte convingerea că uneori, în publicitate, tot ce lipseşte pentru a vinde şi a primi încrederea consumatoarelor e puţin curaj şi onestitate. Cum spune şi vocea din fundalul reclamei (care e o femeie!): „Să fim serioşi, ar fi fost prea simplu dacă am fi ales top-modele!”

Andreea M.

Link Reclama: AICI