Oana ne spunea în
analiza reclamei la un produs din aceeași gamă că Cif ne face “stăpânele supreme ale curățenieiˮ. Da, așa este, dar mai mult decât atât, ne păstrează într-o îndelungată tradiție ce se transmite din bunică în nepoată.
Această îndeletnicire care se numește “curățeniaˮ se face în mare veselie. Când cureți casa, ne învață campania la Cif și Domestos, e ca și cum ai merge la un curs de muzică și dans. Te imbraci lejer, ca de stradă, îți pregătești instrumentele (aspiratorul, mopul, cârpa și minunatul produs) și te lași dusă de val căci începe distracția, adică actul creator menajer.
Mama alunecă pe parchet à la Elvis, se lasă pe spate à la Shakira (mă rog, încearcă) și cântă nu concentrându-se la curățat, ci uitându-se la camera de filmat. Ce altceva poți face atunci cînd ești filmată??? Bunica, mai neatentă la cameră, dar destul de vioaie, continuă exercițiul artistic făcând piruete cu mopul și fredonând. Acum intră în scenă micuța vedetă, nepoata, care curăță faianța cântând la microfon (pardon, la Domestos) și privindu-ne cu la fel de multă veselie și mulțumire ca celelalte două membre ale familiei. De fapt, în afară de nepoată pe care o vedem într-adevăr făcând mișcări circulare pentru a curăța faianța, niciuna dintre cele două doamne nu depune niciun efort. Aspiratorul e pornit, dar nu vedem nicio mișcare de aspirare. Cât despre mop, el se învârte în aer. Să nu mai spunem că apartamentul este lună înainte ca cele trei să se apuce de prea ușoara activitate.
Versurile? Atât de absorbită am fost de acest dans “modernˮ că am uitat de versuri. Și atât de “moderneˮ versurile că era să trec peste ele. Acestea sunt totuși esențiale și explică tot spectacolul. E normal ca actul curățeniei să fie atât de plăcut când acesta se împlinește cu ajutorul electrocasnicelor și produselor de cărățat, fără ajutorul reprezentantelor sexului feminin: “Doar pornim aspiratorul, / Aspirăm tot dormitorul. / Ne mișcăm puțin cu mopul, / Repede ne-atingem scopul. / Când faianța iese lună, / Premiile se tot adună. / Prind și premii pe alese, / Curățenia bine-ți iese.ˮ Acum înțeleg. Veselia nu vine numai din calitatea produselor care te scutesc de muncă, dar și din premiile pe care le poți câștiga. Le poți sau le câștigi din start? Nu prea înțeleg. “Când faianța iese lună, / Premiile se tot adună.ˮ Aha! E cumva logic. Sau nu...
Poza de grup de la sfârșit este relevantă în cazul în care nu văzusem de la început cât de fericită este familia întru curățenie și cum se transmite meșteșugul. Ce poți să îți dorești mai mult decât să vezi trei generații mulțumite de statutul lor de menajere? Multe și aici vă las pe voi să completați: generații mulțumite de realizările...
Știți ce mi se pare cel mai trist dincolo de scenariul ofensator? Faptul că în echipa de realizatori avem și câteva femei. Spotul a fost realizat de Andreea Păduraru, iar în echipa McCann Erickson ce a lucrat la realizarea reclamei avem trei femei – Irina Mihăilescu (Senior Account Manager), Gabriela Alexandrescu (Group Account Director) și Luciana Duma (Strategic Planner) – și cinci bărbați. Doamnelor, sunteți sigure că știți despre ce sport este vorba? Nu prea pare. Ați putea întreba în jur cum e cu curățenia dacă nu ați apucat să vă dați seama…
Și o întrebare: de ce se numește campania “Și harnici și darniciˮ când în reclamă nu vedem decât harnice? Întrebam și eu…
Simona N.