miercuri, 13 noiembrie 2013

Nufăr și Triumf – Împreună facem casa lună

Am fost surprinsă să o văd pe una dintre actriţele pe care le simpatitez, şi anume Maria Buză, într-o reclamă odioasă la un detartrant și la o solutie de curățat. La prima vedere pare amuzantă, dar la o a doua vedere, pare exact opusul. 

Primul cadru al reclamei ne arată cum Maria Buză, persoană publică (actriță, cântăreață și femeie de televiziune) fredonează melodia “Dar-ar naiba-n tine dragoste” și deretică cu pămătuful. E plină de voie bună… pentru curățenie! Dar stai! În secunda următoare intră pe ușă o tânără femeie aranjată (și ea e o persoană de televiziune), care pare ca o zână, fiind înconjurată, ca-n desene/ filme de steluțe și care încearcă rapid să o convingă pe Maria Buză să cumpere niște produse-minune de curățat. Însă nici nu apucă sa își încerce “farmecele”, că protagonista reclamei, care a fost oprită din fredonat o și împinge frumușel afară, continuând să fredoneze. 

Dar, spouf! Tânăra femeie care pare a fi o vânzătoare de produse-minunte apare iar (întocmai ca o zână) în casă, demonstrându-i fățiș că nu poate scăpa de ea, moment în care Maria Buză își folosește pămătuful de praf ca pe o baghetă și o șterge din peisaj pe vânzătoarea agasantă. Dar coșmarul eroinei noastre nu s-a terminat! Supărată foc, ea se oprește din fredonat, se îndreaptă spre bucătărie, vorbind ca pentru sine “Să vină un STRĂIN să-mi zică cum să fac treaba la mine acasă?”, deschide nervoasă ușa dulapului din care apare iar vânzătoarea-zână, care cine știe ce gogoși (a se citi produse) voia să-i mai vândă. Eroina noastră închide ușa la dulap, lasând-o pe „zână” înăuntru. 
Următorul cadru arată un dulap pliiin cu produse Nufăr și Triumf (nu știu ce femeie, fie ea și pasionată de curățenie, ține atatea produse de curățenie… și DOAR de la același producător) din care protagonista selectează două și își încheie maiestos rolul zicând replica de final: „Nufăr și Triumf: Împreună facem casa lună!”

Sincer, când am văzut prima oară reclama la TV (și este difuzată într-una) aveam impresia că recitesc un basm (fata harnică, zâna cea bună/rea, magie, numărul magic 3, precum și momentele acțiunii: punctul culminant și deznodământul poveștii). 

Pe principiul că „vezi dom’le, până și vedetele fac casa lună”, femeile sunt îndemnate să acorde și mai multă atenție curățeniei, să cumpere produse autohtone și să fredoneze fericite în timp ce se spetesc muncind… că deh! E minunat să faci curățenie!
Nu poate apărea o zână feministă și să șteargă reclama asta? 

Simona-Maria C.



marți, 5 noiembrie 2013

Toortitzi: Reclama la călcat…..snacksuri ?!

           Când credeam că le-am vazut pe toate în materie de femei şi activităţi casnice în reclame care vând orice de la detergenţi şi maşini de spălat până la tot felul de preparate şi semipreparate văd într-o zi pe un panou cât toate zilele o nouă găselniţă. Potrivit celor de la Alka imaginea ultra stereotipică a femeilor care calcă poate fi folosită pentru a vinde ...... snacksuri ?!



         V-ati putea intreba, asa cum m-am intrebat si eu, care e legatura dintre călcat şi snacksuri ? Să fie atât de turtiţi « toortitzii » încât să pară călcaţi cu fierul ? Presupunând că acesta ar fi mesajul şi că am găsi o imagine atât de forţată convingătoare, chiar era nevoie să se apeleze încă o dată la rolurile tradiţionale ale femeilor ? Reclama de faţă nu este singura pentru « toortitzi ». Mai apar încă două : un tânăr făcând surf şi un elefant ! Şi din nou întreb : dacă imaginaţia i-a dus atât de departe pe creatorii reclamelor încât să asocieze snacksuri cu surf si elefanţi de ce nu au putut găsi ceva mai original şi mai puţin tradiţionalist decât o femeie cu un fier de călcat ? Personal, cu sau fier de călcat în mână, nu pot spune că împărtăşesc uimirea plină de încântare a femeii din reclamă. Dar recunosc că îmi trece prin minte unul dintre cuvintele folosite în reclamă : incredibil......

Daniela C.

Multumim Danei U. pentru sesizare si poza!



sâmbătă, 2 noiembrie 2013

Libra DOESN’t get girls

               Să produci o reclamă sexistă sau misogină nu e greu. Deloc. Pur și simplu ignori orice idee critică, inovatoare sau interesantă care ți-ar putea veni în minte și sapi în sacul  cu stereotipuri din strămoși. Atunci când procedezi astfel sunt șanse ca prin sacul cu idei preconcepute să găsești și idei transfobe din plin.  Atunci reiese o reclamă ca cea pe care o analizez aici în care ambele tipuri de prejudecăți își dau voios mână cu mână într-o horă ca-n poveștile patriarhale.

                Reclama este la tampoanele Libra. Sigur, de obicei reclamele la tampoane sunt prostești. Aproape în toate reclamele de genul ăsta femeile sunt iremediabil atrase de pantaloni albi, dans sau țopăit prin casă și în general mai mult ca sigur sunt extraterestre pentru că sângele lor este arătat ca fiind un gel albastru dubios. Pentru că în continuare ne e tare frică de corpul femeilor. Dar...divaghez. Cert este că atunci când mă uit la reclame pentru tampoane n-am deloc așteptări mari. Dar uite că totuși creativii care au promovat tampoanele Libra, sub sloganul „Libra înțelege fetele”, au reușit să mă surprindă. În paranteză fie spus eu ador să văd cum femeile sunt numite „fete” aşa, pentru niscaiva infantilizare.

                Reclama ne prezintă două tinere femei în baia unui local public, în fața oglinzii, unde se machiază și aranjează cu entuziasm. Desigur. Una dintre femei este o femeie trans, cealaltă o femeie cis (Femeie cis: persoană care are sexul biologic din naştere feminin, se identifică cu genul feminin şi cu o personalitate tradiţional înţeleasă drept feminină. Femeie trans: persoană care nu are sexul biologic din naştere feminin, se identifică cu genul feminin şi cu o personalitate tradiţional înţeleasă drept feminină). Apoi, pentru că două femei care se machează neapărat trebuie să se considere rivale, începe un concurs de tipul „oglindă, oglinjoară, cine este cea mai frumoasă din ţară?”. Adică cele două femei, privindu-se printre gene, purced la a aranja ochi, buze și sâni căt mai demonstrativ și ostentativ….muzica este ritmată, gesturile rapide, clar, competiția asta este de-a dreptul palpitantă, cine, oare cine va câștiga???
                Aici apar în scenă tampoanele Libra, cele care “înțeleg fetele”. Pentru că femeia cis, pentru a câștiga concursul, scoate tacticos o cutie de tampoane din geantă, arma identității feminine de pretudindeni. Ca să fie clar. Ea este “femeie adevărată”. Și își flutură triumfătoare tamponul în timp ce femeia trans se retrage….Tamponul Libra: măsura și marca femeilor adevărate de pretutindeni.

                Poftim????


                Să recapitulăm, aşa înţelege Libra femeile: una din preocupările lor centrale este să fie mai aranjate decât celelalte, se dedau la concursuri stupide în băi publice şi, mai ales, femeile sunt definite prin capacitatea lor de a avea menstruaţie şi eventual un vagin. Probabil pentru a ajunge la aşa “înţelepciune” cei de la Libra au băut din lichidul ăla albastru dubios care le bântuie industria.

                Reclama nu a trecut neobservată şi a dat naştere unui val de critici din partea clientelor care n-au trecut cu vederea aşa o transfobie sexistă evidentă. Reclama a fost retrasă iar compania şi-a cerut scuze în mod public. Aviz amatorilor.

Alice I.

PS.  Multumesc Ruxandrei  S. Pentru ca mi-a atras atentia asupra acestei reclame
PPS. Comentariile transfobe si homofobe nu vor fi aprobate.