Despre Blogul NU Publicitatii Ofensatoare

Descrierea blogului

Blogul este un spațiu în care femeile pot răspunde publicității ofensatoare de care sunt înconjurate. Modul în care femeile sunt prezentate în producțiile publicitare le afectează demnitatea, promovează prejudecăți și consolidează roluri de gen tradiționale și negative.

Misoginismul, sexismul şi stereotipurile de gen din publicitatea românească și internațională trebuie să primească un răspuns din partea noastră, a femeilor.

Suntem consumatoare pe piaţa românească și internațională. Deseori facem cumpărăturile pentru acasă. Cei care doresc să ne vândă produse, prin intermediul publicităţii, ne jignesc. Refuzăm să acceptăm postura de consumatoare supuse, fără voce și fără creier!

Acest blog este în aceeaşi măsură al nostru, al celor care l-am pornit, dar şi al vostru, al celor care îl citiți. Puteţi comenta o reclamă deja prezentată pe blog sau puteţi propune o postare proprie. Ne puteţi semnala reclame care nu sunt încă prezente pe blog. Puteţi scrie editoriale sau articole pe care să ni le propuneţi spre publicare pe blog. Ne dorim ca acesta să fie un spaţiu prietenos pentru orice persoană, un loc unde să îşi poată exprima liber părerile şi un manifest virtual pe care să îl popularizăm împreună.

Blogul conţine mai multe categorii: „Publicitate Ofensatoare România”, „Publicitate Ofensatoare Internaţional”, „Vintage”, „Bune Practici”, „Articole”, „Evenimente”, „Sexism si mass-media”, „Resurse”. Puteţi să ne propuneţi noi categorii sau teme.

Primele trei categorii sunt rezervate reclamelor care ne ofensează: reclame misogine, sexiste, reclame care, în mod „creativ”, reproduc stereotipurile și  prejudecățile de gen. Acestea sunt reclame care jignesc oamenii (femeile), reclame în care femeile nu fac şi/sau nu pot face altceva decât să gătească, să facă curat, să dezvolte obsesii legate de detergenţi, să aibă grijă de copii (de cele mai multe ori singure). În care sunt fie obiecte decorative atractive după standarde tradiționale, fie fiinţe prea pierdute pentru a îndeplini bine sarcini singure sau fără îndrumare din partea unui bărbat.

Categoria „Bune Practici” este rezervată acelor reclame, rare şi preţioase, care nu se conformează stereotipurilor de gen tradiţionale. Reclame care sunt cu adevărat creative pentru că prezintă femeile și bărbații în toată diversitatea lor şi rolurile de gen în mod pozitiv şi inovator, adică lipsite de prejudecăţi sexiste și misogine. La rubrica „Articole” ne propunem să postăm analize (articole, studii, editoriale) asupra realizării producțiilor publicitare și mici cugetări legate de felul în care publicitatea ne afectează viața de zi cu zi. Evenimentele în jurul publicității își au și ele rubrica lor. Aici vom posta comunicate de presă, volume despre publicitatea ofensatoare și alte informații adiacente. Ultima rubrică, „Sexism și mass-media”, va reda și va combate opinii și materiale sexiste ale reprezentanților mass-media.

Citiţi-ne, comentaţi-ne, trimiteţi-ne e-mailuri, propuneri şi sugestii la nupublicitatiiofensatoare@gmail.com

Originile și finanțarea blogului

Acest blog a fost dezvoltat în cadrul proiectului „Femeile spun NU Publicităţii Ofensatoare” în perioada iulie-decembrie 2011. Centrul FILIA a implementat proiectul ”Femeile spun NU Publicităţii Ofensatoare” (Women Say NO to Disrespectful Advertising!), finanţat de Ambasada Regatului Ţărilor de Jos.

Proiectul s-a desfăşurat pe mai multe planuri. Un prim plan l-a constituit editarea şi publicarea, în format electronic şi în variantă tipărită, a două volume: A. Un volum de analize asupra imaginii femeilor în publicitatea românească recentă. B Un al doilea volum ce cuprinde un „Catalog al Publicităţii din România”. Catalogul conţine o evidenţă a reclamelor vizate, a produselor promovate şi a agenţiilor de publicitate, precum şi scurte reacţii şi opinii. Prin aceste volume nu ne-am propus să realizăm o evidenţă completă a reclamelor ofensatoare la adresa femeilor; de altfel, credem că pentru un astfel de demers ar fi nevoie de mai multe volume. Însă, ne-am dorit să pornim un dialog şi să deschidem o punte de comunicare între femei şi industria de publicitate. Astfel, Catalogul este postat pe blogul „NU Publicității ofensatoare!” (http://nupublicitatiiofensatoare.blogspot.ro/2013/04/catalogul-reclamelor-ofensatoare-si.html) pe care l-am deschis tocmai pentru a le oferi o platformă femeilor, unde să îşi exprime în mod direct reacţiile faţă de maniera în care publicitatea românească le (re) prezintă. Tot în cadrul proiectului a fost realizată şi o cercetare calitativă, prin interviuri şi focus grupuri cu femei între 18 şi 55 ani privind modul în care acestea percep şi răspund reclamelor prezentate (pe baza selecţiei realizate de echipa proiectului). La sfârșitul proiectului a fost organizată o masă rotundă în cadrul căreia reprezentanţi ai ONG-urilor, ai instituţiilor relevante în domeniu, alături de femeile consumatoare ale acelor produse, au încercat să identifice posibilităţile de îmbunătăţire a situaţiei actuale şi principii de bună practică. Noi dorim să facilităm acest dialog!

Denumirea Proiectului încheiat în 2013 a fost ”Women Say NO to Disrespectful Advertising!” și a beneficiat de finanțare din partea Ambasadei Regatului Ţărilor de Jos. Din 2014, blogul își continuă activitatea fiind alimentat de echipa de voluntare ale Centrului FILIA și conținând contribuțiile voastre.

Bine aţi venit!

---

Nufăr și Triumf – Împreună facem casa lună

Am fost surprinsă să o văd pe una dintre actriţele pe care le simpatitez, şi anume Maria Buză, într-o reclamă odioasă la un detartrant și la o solutie de curățat. La prima vedere pare amuzantă, dar la o a doua vedere, pare exact opusul. 

Primul cadru al reclamei ne arată cum Maria Buză, persoană publică (actriță, cântăreață și femeie de televiziune) fredonează melodia “Dar-ar naiba-n tine dragoste” și deretică cu pămătuful. E plină de voie bună… pentru curățenie! Dar stai! În secunda următoare intră pe ușă o tânără femeie aranjată (și ea e o persoană de televiziune), care pare ca o zână, fiind înconjurată, ca-n desene/ filme de steluțe și care încearcă rapid să o convingă pe Maria Buză să cumpere niște produse-minune de curățat. Însă nici nu apucă sa își încerce “farmecele”, că protagonista reclamei, care a fost oprită din fredonat o și împinge frumușel afară, continuând să fredoneze. 

Dar, spouf! Tânăra femeie care pare a fi o vânzătoare de produse-minunte apare iar (întocmai ca o zână) în casă, demonstrându-i fățiș că nu poate scăpa de ea, moment în care Maria Buză își folosește pămătuful de praf ca pe o baghetă și o șterge din peisaj pe vânzătoarea agasantă. Dar coșmarul eroinei noastre nu s-a terminat! Supărată foc, ea se oprește din fredonat, se îndreaptă spre bucătărie, vorbind ca pentru sine “Să vină un STRĂIN să-mi zică cum să fac treaba la mine acasă?”, deschide nervoasă ușa dulapului din care apare iar vânzătoarea-zână, care cine știe ce gogoși (a se citi produse) voia să-i mai vândă. Eroina noastră închide ușa la dulap, lasând-o pe „zână” înăuntru. 

Următorul cadru arată un dulap pliiin cu produse Nufăr și Triumf (nu știu ce femeie, fie ea și pasionată de curățenie, ține atatea produse de curățenie… și DOAR de la același producător) din care protagonista selectează două și își încheie maiestos rolul zicând replica de final: „Nufăr și Triumf: Împreună facem casa lună!”

Sincer, când am văzut prima oară reclama la TV (și este difuzată într-una) aveam impresia că recitesc un basm (fata harnică, zâna cea bună/rea, magie, numărul magic 3, precum și momentele acțiunii: punctul culminant și deznodământul poveștii). 

Pe principiul că „vezi dom’le, până și vedetele fac casa lună”, femeile sunt îndemnate să acorde și mai multă atenție curățeniei, să cumpere produse autohtone și să fredoneze fericite în timp ce se spetesc muncind… că deh! E minunat să faci curățenie!

Nu poate apărea o zână feministă și să șteargă reclama asta? 

Simona-Maria C.

Toortitzi: Reclama la călcat…..snacksuri ?!

           Când credeam că le-am vazut pe toate în materie de femei şi activităţi casnice în reclame care vând orice de la detergenţi şi maşini de spălat până la tot felul de preparate şi semipreparate văd într-o zi pe un panou cât toate zilele o nouă găselniţă. Potrivit celor de la Alka imaginea ultra stereotipică a femeilor care calcă poate fi folosită pentru a vinde ...... snacksuri ?!

         V-ati putea intreba, asa cum m-am intrebat si eu, care e legatura dintre călcat şi snacksuri ? Să fie atât de turtiţi « toortitzii » încât să pară călcaţi cu fierul ? Presupunând că acesta ar fi mesajul şi că am găsi o imagine atât de forţată convingătoare, chiar era nevoie să se apeleze încă o dată la rolurile tradiţionale ale femeilor ? Reclama de faţă nu este singura pentru « toortitzi ». Mai apar încă două : un tânăr făcând surf şi un elefant ! Şi din nou întreb : dacă imaginaţia i-a dus atât de departe pe creatorii reclamelor încât să asocieze snacksuri cu surf si elefanţi de ce nu au putut găsi ceva mai original şi mai puţin tradiţionalist decât o femeie cu un fier de călcat ? Personal, cu sau fier de călcat în mână, nu pot spune că împărtăşesc uimirea plină de încântare a femeii din reclamă. Dar recunosc că îmi trece prin minte unul dintre cuvintele folosite în reclamă : incredibil......

Daniela C.

Multumim Danei U. pentru sesizare si poza!

Libra DOESN’t get girls

               Să produci o reclamă sexistă sau misogină nu e greu. Deloc. Pur și simplu ignori orice idee critică, inovatoare sau interesantă care ți-ar putea veni în minte și sapi în sacul  cu stereotipuri din strămoși. Atunci când procedezi astfel sunt șanse ca prin sacul cu idei preconcepute să găsești și idei transfobe din plin.  Atunci reiese o reclamă ca cea pe care o analizez aici în care ambele tipuri de prejudecăți își dau voios mână cu mână într-o horă ca-n poveștile patriarhale.

                Reclama este la tampoanele Libra. Sigur, de obicei reclamele la tampoane sunt prostești. Aproape în toate reclamele de genul ăsta femeile sunt iremediabil atrase de pantaloni albi, dans sau țopăit prin casă și în general mai mult ca sigur sunt extraterestre pentru că sângele lor este arătat ca fiind un gel albastru dubios. Pentru că în continuare ne e tare frică de corpul femeilor. Dar...divaghez. Cert este că atunci când mă uit la reclame pentru tampoane n-am deloc așteptări mari. Dar uite că totuși creativii care au promovat tampoanele Libra, sub sloganul „Libra înțelege fetele”, au reușit să mă surprindă. În paranteză fie spus eu ador să văd cum femeile sunt numite „fete” aşa, pentru niscaiva infantilizare.

                Reclama ne prezintă două tinere femei în baia unui local public, în fața oglinzii, unde se machiază și aranjează cu entuziasm. Desigur. Una dintre femei este o femeie trans, cealaltă o femeie cis (Femeie cis: persoană care are sexul biologic din naştere feminin, se identifică cu genul feminin şi cu o personalitate tradiţional înţeleasă drept feminină. Femeie trans: persoană care nu are sexul biologic din naştere feminin, se identifică cu genul feminin şi cu o personalitate tradiţional înţeleasă drept feminină). Apoi, pentru că două femei care se machează neapărat trebuie să se considere rivale, începe un concurs de tipul „oglindă, oglinjoară, cine este cea mai frumoasă din ţară?”. Adică cele două femei, privindu-se printre gene, purced la a aranja ochi, buze și sâni căt mai demonstrativ și ostentativ….muzica este ritmată, gesturile rapide, clar, competiția asta este de-a dreptul palpitantă, cine, oare cine va câștiga???

                Aici apar în scenă tampoanele Libra, cele care “înțeleg fetele”. Pentru că femeia cis, pentru a câștiga concursul, scoate tacticos o cutie de tampoane din geantă, arma identității feminine de pretudindeni. Ca să fie clar. Ea este “femeie adevărată”. Și își flutură triumfătoare tamponul în timp ce femeia trans se retrage….Tamponul Libra: măsura și marca femeilor adevărate de pretutindeni.

                Poftim????

                Să recapitulăm, aşa înţelege Libra femeile: una din preocupările lor centrale este să fie mai aranjate decât celelalte, se dedau la concursuri stupide în băi publice şi, mai ales, femeile sunt definite prin capacitatea lor de a avea menstruaţie şi eventual un vagin. Probabil pentru a ajunge la aşa “înţelepciune” cei de la Libra au băut din lichidul ăla albastru dubios care le bântuie industria.

                Reclama nu a trecut neobservată şi a dat naştere unui val de critici din partea clientelor care n-au trecut cu vederea aşa o transfobie sexistă evidentă. Reclama a fost retrasă iar compania şi-a cerut scuze în mod public. Aviz amatorilor.

Alice I.

PS.  Multumesc Ruxandrei  S. Pentru ca mi-a atras atentia asupra acestei reclame

PPS. Comentariile transfobe si homofobe nu vor fi aprobate. 

UPC- Romeo

    De ce nu ar plăcea această reclamă?!? Este foarte simplă: un băiat frumos cu păr rebel, numai bun să-ţi treci mâna prin el + una bucată fată atrăgătoare, surprinzător: îmbrăcată…Domnişoara este în pericol, dar băiatul, bineînţeles, o salvează, iar, conform studiilor (probabil britanice), urmează o mare poveste de dragoste traită în faţa televizorului, la propriu, urmărind comedii romantice sau orice altceva pentru că în pachetul UPC cu dragoste era inclus, evident la ofertă, 116 canale, plus net şi să nu mai zic de minute...

        Totdeauna o femeie trebuie salvată, toată lumea ştie asta! Şi ce dacă bărbatul a riscat să îi dea cu dulapul în cap? Serios acum, ce putea să facă dacă fata, printr-o minune a naturii, nu avea nevoie de ajutor? Studiile sunt de vină…de ce nu au spus ce se poate face când întâlneşti o fată care îşi poartă singură de grijă şi poate uneori, chiar să poarte de grijă şi băiatului de lângă ea?! În ziua de azi e greu să găseşti o fată neajutorată, aşa că te descurci cum poţi! Bine măcar că nu a citit decât titlul studiului, altfel “un pod în flăcări, un cutremur sau chiar o bombă”???

     Dacă cineva nu a înţeles ironia, insist să nu ştiu!!!!!!

Alina S.

Quilmes – Savoarea regăsirii

În marea ei majoritate, publicitatea pentru diverse mărci de bere se adresează bărbaţilor, existând chiar un segment separat de piaţă a berii pentru femei, cu publicitatea aferentă, ambele, de cele mai multe ori excluzându-se reciproc. Indiferent de protagoniştii materialelor publicitare, un produs care are ca target un anumit sex va implica în promovare imagini stereotipale ale sexului opus, fie că vorbim despre cum nu ştiu bărbaţii să facă cumpărături sau stau toată ziua în faţa televizorului cu o bere în faţă, fie  despre femeile care nu ştiu să conducă sau sunt foarte atrăgătoare şi atât. 

Sincer, totuşi, publicitate ofensatoare la adresa bărbaţilor nu am prea văzut, ce-i drept poate şi dintr-o atitudine părtinitoare, de femeie. În schimb, în ceea ce priveşte publicitatea ofensatoare la adresa femeilor, chiar şi numai în ceea ce priveşte diversele mărci de bere, am putut găsi nenumărate astfel de materiale, fie că este vorba de raportarea bărbaţilor la femei (Spotul Nr. 1, în acest caz trebuind să recunosc meritul interzicerii reclamei la tv, ea circulând totuşi pe internet), sau chiar fără nicio poveste semi-gândită în spate, prezenţa unei femei foarte atrăgătoare fiind de ajuns (Spotul Nr. 2). 

Spotul 1

Spotul 2

Spotul Nr. 3 în schimb, propune atât o poveste inteligent plănuită, cât şi o raportare la nivel de idee corectă faţă de ambele sexe. Sub sloganul „Când machismul şi feminismul se întâlnesc, se naşte egalitatea/ egalitalitarismul”, reclama pare să propună, prin imagini amuzante, o soluţie la „lupta” perpetuă între sexe, soluţie adusă de consumul de bere argentiniană. Deznodământul reclamei oferă însă o foarte sugestivă imagine a bâtei şi a bălţii aferente. 

Începutul este promiţător, discursul motivant al liderei femeilor aflate pe un câmp de bătălie – „Ne-a costat mult să ajungem aici. Vrem să ne întoarcem de unde am pornit? Vrem să ne întoarcem la a nu vota?” – pare o conştientizare admirabilă, şi foarte rar prezentă în discursul publicitar, a realizărilor feminismului pe direcţia egalităţii de gen. Chiar şi modul de ridicare a problemelor uzuale de cuplu, care mobilizează ambele tabere, este unul amuzant şi echitabil.

Spotul 3

Toate acestea contribuie şi mai mult la direcţia total greşită a mesajului final. Pentru producătorii acestui spot, egalitatea între femei şi bărbaţi se traduce prin acceptarea de către femei a exclusivităţii în treburile casnice (Ea: „Adu-mi toată lenjeria ta intimă şi o voi spăla manual”) sau prin promovarea stereotipurilor legate de femei (El: „Am făcut o extensie la cardul de credit. Distruge-l!” sau, tot El, întinzându-i Ei telefonul: „Verifică-mi toate mesajele şi calcă peste intimitatea mea!”). Practic, din această reclamă învăţăm că toate eforturile feminismelor şi feministelor de-a lungul timpului pentru egalitatea de gen ar fi putut foarte bine fi evitate sau minimizate dacă femeile şi-ar vedea de treburile casei, cumpărături şi crize de isterie, iar bărbaţii ar aduce banii în casă şi ar continua să-şi sub-aprecieze partenera prin proiectarea asupra ei a imaginii materne. Totuşi, ambii parteneri se pot răsplăti pentru aceste realizări cu câte o bere rece.

Ruxandra S. 

Kinder Bueno - Ciocolata și gențile

 
    Ce au în comun ciocolata şi genţile (mai ales când poartă semnătura unui designer)? Potrivit noii campanii publicitare Kinder Bueno, se pare că ambele sucesc minţile femeilor. „O tentaţie nu vine niciodată singură” este ideea pe care se bazează advertiserii Kinder Bueno pentru a îndemna femeile înnebunite după Versace sau Christian Louboutin să cumpere ciocolata sus-numită. 

Sursa: Cityinads

    Mitul femeilor îndrăgostite de shopping a fost deja exploatat în publicitate. Deci, Kinder Bueno, să ştii că nu eşti prea original. În al doilea rând, ceea ce fac noile reclame la ciocolată nu este decât să perpetueze un clişeu misogin vechi de când lumea: femeile îşi pierd minţile şi nu se pot controla în prezenţa unor genţi.
    Dragi advertiseri Kinder Bueno, lăsaţi-mă să vă spun ceva. Sunt o tânără femeie căreia îi plac rochiile şi genţile şi care se simte frumoasă purtând pantofi cu câţiva centimetri în toc. Am, în acelaşi timp, activităţi intelectuale, depun eforturi pentru o carieră care să îmi ofere satisfacţii profesionale, îmi place să ascult muzică, să citesc, să ies cu prietenii mei şi să mă plimb cu bicicleta. A, şi îmi place şi ciocolata Kinder Bueno, e delicioasă. DAR, credeţi-mă când vă spun că femeile, în diversitatea lor (mulţumită lui Dumnezeu), nu reacţionează isteric atunci când văd o geantă. Şi cu siguranţă nu se vor îndopa cu Kinder Bueno cu gândul la Yves Saint Laurent. Nu vor ţipa „OMG!!!!”, nu se vor pisici, nu vor plânge. Nu se vor suna spunându-şi „Fată, să vezi!”, nu îşi vor pierde minţile, nu vor lua cu asalt rafturile de ciocolată. Pentru că, WOW, femeile chiar nu fac asta. Niciodată nu fac asta. Doar voi, reprezentanţi ai mass-media, încercaţi să ne faceţi să credem asta, dar nu este aşa. Nu există niciun „lanţ al slăbiciunilor”.

    Şi, încă o dată, ţineţi cont de faptul că publicitatea nu doar vinde un produs, ea livrează în acelaşi timp prejudecăţi, comportamente, identităţi. În cazul de faţă, dragi advertiseri, doar perpetuaţi nişte prejudecăţi misogine.

Eliza B.

Printează pe ce vrei tu- Pacomedia

În ultimul timp am tot fost enervată de panoul ăsta, fiindcă a apărut, într-un timp scurt, în foarte multe zone aglomerate, însă mereu în acelaşi loc: pe spaţiile amenajate de pe mijlocul străzilor, dintre cele două benzi de circulaţie, special pentru a fi observat rapid şi eficient de către şoferi. Dacă mergi pe trotuar nu poţi ,,admira” la fel de bine panoul, acesta fiind orientat spre stradă, pentru a capta uşor atenţia celor care conduc.

Referitor la imaginea panoului, aş caracteriza-o într-un cuvânt: PENIBILĂ. Adică, sincer acum… toţi şi toate ştim că se presupune că trupul unei femei are capacitatea fantastică de a vinde ORICE, dar să ajungi să te gândeşti că El (bănuiesc, deloc vag, că reclama se adresează doar bărbaţilor)  e atât de ,,creativ’’ şi dispune la liber de trupul Ei aşa încât, dacă EL doreşte poate să printeze ce are chef pe corpul Ei.....

Imaginea înfăţişează o tânără femeie care aparent e dezbrăcată şi printată cu un model ,,drăguţ’’, colorat. Poziţia corpului femeii este cea a unui model ce pozează relaxat şi e disponibil, îşi susţine capul şi părul la spate cu mâinile, gura e întredeschisă iar privirea e una lascivă. Mesajul subliminal al reclamei, care ,,erodează’’ imaginea femeilor în societate, transmis de panoul acesta este că: da, femeia e disponibilă pentru bărbat, ea poate fi DOAR senzuală şi nu e necesar să o tratezi ca pe un subiect autonom şi demn de respectul masculin.

       În viziunea publicitarilor, ca şi a scriitorilor romantici, femeia este o adevarată muză, un univers înstelat, dar şi o sursă de viaţă (pântecul alb pare să fie pântecul unei viitoare mame gata pregatită să dea naştere - să creeze o reclamă minunată, în cazul de faţă).

    ,,PRINTEAZĂ PE CE VREI TU.  Creativitate fără limite.’’ – un mesaj fratern, foarte sugestiv: ,,femeia: bunul, proprietatea bărbatului, ea e un obiect şi îi poţi găsi multe utilităţi ,,fermecătoare’’. Pentru ce îţi mai trebuie materiale (hârtie, carton, lemn etc.), când ai trupul femeii?  Deşi pe panou sunt precizate tipurile de materiale pe care poţi imprima, trebuie să troneze imaginea unei femei senzuale, că altfel, sigur firma respectivă nu atrage clienţi!   Reclama promite creativitate posibililor clienţilor dar ea însăşi e profund necreativă şi sexistă!

Simona-Maria C.

Povești din tărâmul überfemeii

„Strategia este mama comerțului!” spun unii. Iar inventivitatea și inteligența sunt două dintre trăsăturile de caracter ale publicitarilor de succes. Sper că sunteți de acord. Dar sunteți de acord și că, din teama de eșec sau poate din dorința de reușită imediată, este posibil ca publicitarii să își repete, de câte ori imaginează „inteligent” o reclamă: „Sexul vinde, sexul vinde, sexul vinde!”? Poate chiar au un post-it pe ușă care le aduce aminte în fiecare dimineață cheia succesului. De ce spun asta? Pentru că foarte des, când e vorba de produse cosmetice, unelte de grădinărit, materiale de construcții, mâncare etc., cheia reclamei la astfel de produse este o femeie obiect-sexual. Exemple cu duiumul puteți găsi pe blogul nostru dacă nu aveți unul grăitor chiar dumneavoastră.

În urmă cu ceva timp, un prieten mi-a arătat o reclamă pe YouTube. Am rămas mască. I-am spus că sigur circulă pe internet, nu și la TV. Mi-a infirmat părerea. I-am spus ce cred și apoi l-am întrebat ce efect a avut asupra lui, dacă ar cumpăra produsul, dacă crede că are efect asupra bărbaților, dacă dacă dacă. Am fost uimită să aflu că, până nu a văzut videoclipul a treia oară, nu a știut la ce este reclama. Produsul l-a lăsat indiferent, putea să fie buldozer, castel, insulă sau orice altceva. Vedeta reclamei a fost femeia și atât.

Iată reclama cu pricina:

Să revenim puțin la strategia publicitarilor. Ce faci când vrei să testezi un produs sau o reclamă la un produs? Un cont de Facebook, apoi unul de YouTube și abia apoi plătești o difuzare a reclamei la TV. Pe 2 octombrie 2012, Übernuts se înscrie pe facebook. Pe 8 și 9 aprilie postează poze cu produsele comercializate, iar pe 10 apare videoclipul pe care vi l-am arătat. 231 de distribuiri ale videoclipului pe facebook, 42 de comentarii și 71.313 de vizualizări până în prezent pe YouTube. Nu-i rău, nu? În aceeași zi se anunță difuzarea la TV a calupului publicitar și un concurs cu premii: tricouri bărbătești. Cel puțin așa vedem în albumul în care sunt expuse tricouri cu mesaje diferite (gen: „Când mă apuc de ele termin greu” sau „Însământare naturală”, tricou pe care este desenată o sămânță de dovleac spermatozoid). De ce oare numai bărbătești? Poate nu era nevoie de o întrebare retorică de pe acum.

Pe data de 11 aprilie, tristețe mare. Übernuts ne anunță că: „Un mare post de televiziune a refuzat sa difuzeze reclama noastra. Au zis ca e indecenta si ii pune pe oameni sa cumpere buldozere. Noi zicem ca e ipocrizie. Poate n-au gustat alunele, poate n-au prins poanta. Voi ce parere aveti?” Așadar, reclama a fost refuzată de diverse posturi (unii spun în comentarii că e vorba de PRO TV). Cert e că alții au vazut reclama necenzurată la Paprika TV și alte posturi. Ce să facă, ce să facă? Publicitarii decid că e nevoie de o variantă mai cuminte pentru televiziunile pudice. Pe 12 aprilie anunță („Pentru ca uber reclama noastra nu e pe placul unor televiziuni, vom intra pe teve cu un spot educativ, o inocenta lectie de germana.”) și difuzează videoclipul „Lecția de germană” care ne duce parcă înapoi în timp la melodia celor de la Voltaj. Aceasta are 119 distribuiri, are 71 de comentarii și 23.033 de vizualizări pe YouTube. Nu-i deloc rău un astfel de trafic în mai puțin de două luni, nu? PRO TV difuzează această a doua reclamă neuitând însă a ne vinde pontul: „Varianta necenzurată pe Facebook și YouTube”. Iată cel de-al doilea clip:

Și-acum să vorbim puțin despre conținut. În prima reclamă, o domnișoară în salopetă de muncitoare și maiou mulat care scoate în evidență un sfârc și un bust generos, ne prezintă produsul pe care îl considerăm de vânzare la început: un überbuldozer auriu pe care orice übermann l-ar dori. De ce „über”? Ioana Mihai ne lămurește pe IQads: „Numele Ubernuts a fost compus din nemtescul "uber" — care a intrat in jargonul englezesc, cat si in cel romanesc, cu sensul de "super, cel mai" — cu englezescul "nuts". A rezultat o identitate verbala cu un twist, care isi propune sa transmita calitate exceptionala si o atitudine cool.” De calitatea buldozerului nu ne putem îndoi, domnișoara din reclamă ne dă detaliile tehnice („überlamă de oțel de 4 metri și 46 de tone de forță brută, motorizare diesel de 375 de cai, 2700 presiune în pistoane”), dar de atitudinea cool a acesteia da. Se mișcă lasciv, privește și mângâie la fel überutilajul prezentat. Începi să te întrebi deja: e vorba de o reclamă la buldozer sau la un club de striptis căci mularea de piston pare una și aceeași cu dansul la bară. Să nu vorbim de acțiunea de mângâiere a schimbătoarelor căci ajungem la scena clasică de film porno prost. Numărul de telefon oferit de fată pare în primă fază al acesteia, apoi ne lămurim: „La fiecare comandă fermă ești cu un pas mai aproape de marele premiu”. Ok, dacă faci comandă de buldozer poți câștiga...câștiga...surpriză...o pungă mare de alune.

Mama mia! Cât de interesantă ideea! Câtă transgresiune, câtă ingeniozitate. Reclame la alune printr-o falsă promoție. Ca să primești o pungă de alune trebuie să faci eforturi masive. Întâi să îți dai seama la ce este reclama, apoi să plătești scump să primești o pungă de alune și nu în ultimul rând să te prinzi că e o poantă. Dar cine vorbește de vreun efort de orice fel? Nu zisesem la început că bustul fetei întunecă mințile bărbaților care nu mai sunt interesați de sensul reclamei atâta timp cât o mai pot vedea o dată și încă o dată pe domnișoara blondă? Oare care a fost logica publicitarilor? Și-au imaginat ei oare că bărbații ar da năvală în magazine pentru a cumpăra aceste alune și pentru a le savura cu gândul la nurii femeii? Oare s-a făcut vreun studiu în urma căruia s-a constatat că bărbații care lucrează în construcții sunt cei mai mari consumatori de alune? Mă îndoiesc.

Deși publicitarii se adresează exclusiv bărbaților în reclamă, pe site se schimbă destinația: „Übernuts [..] este un brand de împărțit cu prietenii și cu familia, este un brand pentru cei tineri, și pentru cei tineri în suflet.” Serios? Tânăr în suflet înseamnă încântat de femeia obiect-sexual, de stereotipul blondei lascive și de cel al propriei identități masculine care se oprește la salivatul în fața frumuseții fizice a femeii? Nu prea cred.

CAP, care a realizat pentru Übernuts campania de promovare, ne lămurește pe IQads cu privire la falsa promoție distrusă de televiziuni, nu și a motivului pentru care au ales imaginea blondei obiect-sexual pentru efect: „Ubernuts sunt atat de bune incat merita sa faci orice pentru ele, inclusiv sa cumperi un buldozer, 300 de saci de ciment sau 1278 de tomberoane. Lucrurile cu adevarat bune sunt valoroase si tot ce e valoros se obtine greu. Cam asta e pozitionarea din care decurg conceptul creativ si mesajul campaniei. Practic am inventat o falsa promotie. Tre’ sa cumperi un buldozer ca sa primesti o punga de alune. Si daca nu s-ar fi pus de-a-ndoarselea unele televizuni ar fi ramas o falsa promotie pana la capat.” Televiziunile au refuzat să difuzeze reclama pentru că au considerat-o indecentă, nu din cauza „conceptului creativ”. Când o să înțelegeți că suprasexualizarea împachetată în concepte creative nu schimbă nimic din intenția dumneavoastră, domnilor publicitari? Când văd femeia aceea făcând striptis pe buldozer văd negru, nu văd concepte, nu văd inteligență, nu văd mesaje, nu văd nimic. Decât o lipsă profundă de respect pentru cei care o privesc, femei și bărbați deopotrivă. Mai mult lipsă de respect pentru bărbați pentru că lor se adresează. Pe ei îi consideră niște hipopotami care leșină (sau fac altceva) la vederea reclamei mâncănd alunele Übernuts. Domnilor sau doamnelor din publicitate, omul este o ființă dotată cu creier printre altele.

În concluzie nu pot să spun decât atât: Felicitări televiziunilor în cauză. Sper că nu vor accepta nici a doua reclamă care este la fel de ofensatoare. Dacă doriți, o putem comenta împreună! Publicitarilor le spun încă o dată: Trezirea! Nu mai suntem în evul mediu, iar suprasexualizarea folosită în reclame dăunează și cred că ați învățat asta în ultima lună în care v-ați tot chinuit să aveți succes, dar a rămas un succes de Facebook și YouTube.

Simona N

Disponibile Online: Catalogul Reclamelor Ofensatoare si volumul Femeile spun Nu publicitatii ofensatoare

Va anunţăm că au fost publicate si online două materiale- Catalogul Reclamelor Ofensatoare si volumul Femeile spun Nu publicitatii ofensatoare!

Catalogul Reclamelor Ofensatoare- In “Catalogul reclamelor ofensatoare” am analizat dimensiunea de gen a reclamelor romanesti cu umor si sarcasm. Catalogul cuprinde mai multe sectiuni.

O prima sectiune este dedicata reclamelor care, feminist vorbind, nu ne plac, reclame impartite pe categorii: Ingrijire, Lucrari in casa, Mass-media, Alimente si bauturi, Frumusete si ingrijire, Produse de curatenie, Campanii sociale, Produse bancare si financiare, Comunicatii.  Din aceste multe reclame am decis sa facem un top, pe care va invitam sa il descoperiti in volum.
O a doua sectiune este rezervata reclamelor care ne plac. Este o sectiune mult mai ....saraca in exemple.
La finalul Catalogului puteti citi sectiunea „Din „intelepciunea” reclamelor sau invataturi catre ori despre femei” unde veti gasi „lectiile de viata” extrase de noi odata vizionate reclamele analizate.

Catalogul Reclamelor Ofensatoare

Catalogul reclamelor ofensatoare by Centrul Filia

Femeile spun Nu Publicitatii Ofensatoare: Volumul porneste de la teorii relevante in domeniul metodologiei feministe, al reprezentarii femeilor in industria publicitara, al constructiei relatiilor de putere dintre cele doua mari grupuri sociale (al femeilor si al barbatilor) si al mitului frumusetii pentru a analiza opiniile femeilor in calitate de consumatoare si cetatene cu privire la reprezentarile din industria publicitatii.

Volumul isi are radacinile in cercetarea calitativa desfasurata in cadrul proiectului “Femeile spun NU publicitatii ofensatoare”, prin interviuri semi-structurate si focus-grupuri cu femei cu vârste intre 18 si 55 de ani privind modul in care acestea percep si raspund reclamelor prezentate (in baza unei selectii realizate de echipa proiectului). In cadrul celor 21 de interviuri individuale si 3 focus grupuri ne-am propus sa aflam: daca femeile se uita la reclame, motivele pentru care le vizioneaza, raportul si corespondenta dintre distributia rolurilor in cadrul propriilor familii ori cupluri si cea din reclame, daca ar schimba ceva in reclame, masura in care se identifica femeile cu reprezentarile din reclame, masura in care observa stereotipurile de gen si relatii de putere din reclame etc.

Femeile spun Nu Publicitatii Ofensatoare

Femeile Spun Nu Publicitatii Ofensatoare by Centrul Filia

Lectura placuta!