Modelul Gisele Bündchen face reclamă la o lenjerie intimă explicând femeilor obiect sexual cum pot fi prostiți bărbații fără creier, sau mai exact, soțiilor, cum pot fi duși de nas soții care sunt sursă sigură de venit. Pentru demonstrație, în trei spoturi diferite, aceasta apare în două costumații pentru a anunța aceeași veste proastă: a lovit mașina soțului, a depășit limita cărții de credit, mama sa va locui cu ei. Când soția anunță vestea îmbracată normal, rezultatul este catastrofic. În treacăt fie spus, nu vrem să ne imaginăm cum continuă această scenă. Brrrr! În schimb, când vestea este anunțată în lenjerie intimă, este acceptată fără nicio problemă. Eventual, continuarea ar fi o scenă fierbinte de amor. Concluzia: “Sunteți brazilience, folosiți-vă șarmul!” Aveți un corp de braziliancă (implicit foarte frumos), învățați să îl folosiți punându-l în valoare cu lenjeria Hope Ensina. Chiar denumirea produsului transmite această idee: învață să te folosești de produs.
Ce s-a întâmplat în Brazilia când a apărut această reclamă sexistă? Ea a atras oprobiul feministelor și Ministerul politicilor pentru femei care au denunțat, prin vocea secretarei Iriny Lopes, că această reclamă: “demonstrează că senzualitatea poate face orice bărbat să se topească și încurajează femeile braziliene să își folosească șarmul pentru a îmblânzi reacțiile soților lor.” În plus, “întărește stereotipul femeii ca obiect sexual al soțului ei și anulează progresele făcute în abolirea practicilor și gândirii sexiste”. Ce decide Consiliul național al publicității? Reclama poate fi difuzată în continuare, sub explicația că “stereotipurile din reclamă sunt curente în societate, ușor de identificat și nu depreciază condiția femeii”. Așa, și? Dacă sunt ușor de recunoscut, atunci pot fi folosite? Măcar nu le ironizăm!?! Și, care va să zică, nu jignește femeia? Dar pe bărbat? Măcar așa...puțin. Ce ziceți?
Simona N.
Niciun comentariu:
Trimiteți un comentariu